北京名酒回收企业逐渐站稳脚跟 时刻等待反守为攻
▼在国家经济下行、北京茅台酒回收行业竞争加剧的形势下，关公坊2015年逆势上扬，取得良好业绩，这份成绩来之不易，是全体关公坊人共同奋斗的结晶。新时期，关公坊人要凝聚各方力量，共克时艰、奋发有为，坚定不移抓好市场建设，实施“一地一策、一地一品”，发动全员打一场声势浩大的市场战争；坚定不移实施管理转型纲要，加强纪律执行，推进作风建设，狠抓任务考核，强化责任追究，确保公司各项决策、举措全面落地，打好“十三五”开局战。2015年前三季度，啤酒行业8家上市公司归属于母公司净利润为30.39亿元，同比下降12.59%，在食品饮料各子行业中增速垫底，且下滑趋势不断扩大。北京茅台酒回收行业未来盈利改善将主要依赖于产品结构升级和费用率降低，百威英博与南非米勒世纪并购有望缓和国内竞争态势，产生转机。北京名酒回收行业竞争格局稳定后，行业有望通过降低费用率、提高吨酒价格、控制大麦成本，实现整体盈利回升。主品牌乏力和区域竞争加剧导致业绩短期承压。
▼进入2016年，白酒的回升态势得到延续，并且龙头白酒企业以更激进的态势维护价格上涨：贵州茅台人为延后安排二三月合同计划，限制发货后目前茅台全国普遍缺货，终端销售已超去年春节；五粮液在2015年提价的基础上下调经销商补贴，加大挺价力度；泸州老窖则暂停国窖1573、窖龄和特曲供货，控量保价；洋河股份直接提高海之蓝、天之蓝产品结算价和终端零售价。2015年前三季度北京茅台酒回收公司实现营业收入243.15亿元，同比下降5.52%；归属于母公司股东的净利润17.45亿元，同比下降19.92%，均为近十年来的首次下跌。随着国内中高端啤酒竞争愈演愈烈、进口啤酒数量激增实现部分替代，公司主品牌销量增速持续下降，中高端品牌占比下跌明显，吨酒价格改善十分有限。北京名酒回收公司应聚焦主品牌发力，抓住行业竞争趋缓契机降低扩张费用率，改善业绩状况。
▼北京名酒回收行业整体销售趋势强于其他品类产品。北京名酒回收企业的上述挺价措施效果明显，一批价稳中有升，经销商拿货意愿旺盛，且近期各地极寒天气对白酒消费有拉动作用。目前白酒厂商控货对市场价格的调控是有效的，厂商对渠道控制力正在恢复。另一种解读则意味着白酒行业春节旺季销售预期可能已经基本完成，春节前一周控货已经不影响业绩目标。2016年大众消费升级和国企改革红利，有望成为北京茅台酒回收行业经营持续转好、业绩稳步回升的主要驱动力。春节消费旺季来临以及节后经销商补库存需求，将成为优质品牌白酒短期业绩催化剂。当然，受春节提前、财富缩水、消费低迷因素影响，对于龙头公司增速不宜预期过高。
▼北京名酒回收企业经历三年时间调整，已经逐步走出销售大幅下降时期，行业调整进入第二阶段：北京名酒回收企业逐渐站稳脚跟，时刻等待反守为攻，可以比较从容地重整市场。但从外部需求、人口结构、渠道调整的角度，判断全面复苏为时尚早。细分到企业，则仍处于分化复苏的通道，由于消费升级、品牌集中、库存去化等因素，部分名优酒企的复苏进程可能超预期。随着需求端消费的升级，白酒消费品种逐步向100元-300元价格区间靠拢，而在城市化速度放慢以及健康消费理念普及背景下，白酒消费增量有限，北京茅台酒回收行业整体未来仍是结构调整，高端挤压中端。因此重塑品牌和价格，重整渠道价格乱象可能是酒企今年春节要考虑的工作之一。
▼降价去库存正成为他们中多数人的选择，每逢过节，各大品牌都会有不同程度的促销，降价的力度和涉及品牌的数量，比以往有所提升。在百佳、华润等商超，泸州老窖52度青瓷头曲500毫升装原价是178元，春节前这段时间在大力推广第二支半价活动，89元的四特红源和原价128元的52度富贵万年珍酒500毫升装，更是在做买一送一。五粮液一款原价600多元的白酒，也只需要500多元就能拿下。每年春节前都是中高档白酒的热销期，各大品牌都会集中促销。北京茅台酒回收行业销售平台，53度飞天茅台配52度五粮液普通版425ml的组合装，原标示价要2988元，1月大促价”只需1388元。
本文链接：http://www.bjzjhhs.com/content/?134.html