北京老酒回收行业整合带来影响 啤酒行业竞争也将日趋激烈
▼白酒年底例行涨价了！北京回收茅台酒行业龙头茅台、五粮液均在2015年多次上调旗下主打产品价格。冬季天气寒冷，又将过元旦、春节等节日，最近来买白酒的市民明显增加了，今年以来茅台、五粮液等知名酒的行市看涨，知道马上要涨价，很多人就想提前买下几瓶备用。大部分二三线品牌白酒零售价并没有上涨。至于泸州、五粮液、茅台近期以及今年以来的提价行为，这是白酒厂家对经销商出厂价、经销政策的调整，实际上超市、烟酒店等终端零售价全年基本没有变化。特别是到春节前，经销商为了冲击销量、完成厂家制定的任务，不仅不会涨零售价，大部分还会有送礼物、买赠等促销活动，实际上是变相降价。几乎所有大型白酒企业都在经历价格下跌的阶段，那么此次酒业龙头率先涨价是否是北京回收茅台酒行业复苏的信号？
▼2015年以来，北京回收茅台酒行业初步出现转机，库存得到控制，商务消费和个人消费一定程度上弥补了三公消费带来的空缺，整个行业呈现出量价齐升的态势。高端白酒涨价、酒类电商的蓬勃发展、白酒上市公司业绩及盈利提升似乎都预示着白酒行业的回暖。但是，如果不能够彻底解决行业的产能过剩问题，北京老酒回收行业的调整还将持续三到五年。这并不意味着整个行业还会回到2012年以前的那种“暴利”状态。随着国企改革的深入进行，白酒中的国企也在努力适应市场的要求进行兼并重组，这或许有利于帮助整个行业走出低迷，难以回到曾经的“暴利”时代。经过2012年前黄金十年的积累，在各地政府、企业、各路资本的共同推动下，我国白酒行业的产能已经严重过剩，每年的产量过剩超过500万千升。
▼2015年年终，一向具有白酒行业风向标之称的五粮液、茅台经销商大会相继召开，两家企业不约而同释放出业绩回暖的信号，并宣布完成了全年销售任务。据白酒18家上市企业三季度财报显示，10家企业实现了业绩、净利双增长。白酒在经历了多年的深度调整后，出现了弱复苏趋势。北京回收茅台酒企业不得不放低姿态，回归大众消费定位，从“名酒”向“民酒”转型，提升精细化市场操作。多家白酒企业提出了一系列降价、去库存、梳理产品线、提高终端运营以及拓展互联网销售等市场措施。酒企现已逐渐接地气，适应了低迷的市场环境。白酒原有政务消费的疲软，由商务消费和自饮消费弥补，渠道信心回升；其次，酒业都采取去库存、控量保价，让北京老酒回收市场供求关系取代以往厂家主导产品的价格体系，现在管控效果已经出现。
▼北京老酒回收行业呈现业绩回暖迹象，受到严峻的市场环境倒逼，不得不直视企业自身短板，优化企业经营策略，改善渠道管理，借此改善北京回收茅台酒企业业绩。此外，茅台、五粮液等高端白酒的消费群体更注重品质和品牌，而不是价格，所以具有名优品牌的高端白酒更易受消费者青睐，更容易脱颖而出。国内啤酒行业格局变数焦点在于南非米勒在雪花啤酒49%股份的去留问题。从2014年五大品牌市场份额来看，华润雪花以23.20%位居五大品牌市占率第一，如果不剥离雪花的股份，北京老酒回收市场份额合计或将达到37.20%，行业格局有可能从“多强并举”演变为“一超多强”。啤酒行业竞争也将日趋激烈，百威英博也将把更多的资源投入到中国市场，尤其是在中国进行品牌打造和扩产，而青啤、燕京的市场份额也将受到更大的挑战。
▼北京老酒回收行业整合带来的影响，上市公司也有着自己的看法。北京回收茅台酒行业发展趋势上看，中国朝美日模式发展的概率较大，未来会有少数几家企业分享中国绝大部分市场，一些区域性小企业也会被大企业整合，行业集中度还会进一步提升。
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