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北京茅台回收行业进入“减产、存量、降速”的新的发展阶段

作者: 发布于:2021/3/22 8:27:23 点击量:

进入二季度,维持北京茅台回收行业整个板块的热度,恐怕是离不开“涨价潮”的,此起彼伏,好不热闹。据媒体报道,今年以来涨价的白酒品牌众多、你追我赶,呈现出“集体性、竞争性、高端化、泡沫化”倾向。推动白酒集体涨价的核心原因是“四万亿”,也有酒企片面追求产能、百亿工程的头脑发热的因素,北京茅台回收行业明显表现出泡沫化现象。2019年,再现集体涨价潮,稍稍意外。这次面临的外部环境与上次不一样,但一样的糟糕。在去杠杆大背景下,内部环境(消费、投资能力)较上次肯定要逊色许多,也就是说支撑白酒集体涨价的力量,较上次要弱很多。

2016、2017年那两年高端白酒的涨价,是名酒的价值回归,是供不应求,是真实的消费需求在起作用。那么2019年集体再现涨价,更多的是来自行业内部的“你追我赶”,在涨价决策与行为上,更多的考量可能是一种“竞争性”的。真正决定价格的因素,酒企或媒体似乎都不是很关注,下面这些问题都值得北京茅台回收企业深思的。是否消费需求在持续的上升?是否产品真的供不应求?品牌内涵是否能支撑持续涨价?原材料、制造成本、环保成本是否在客观在上升?渠道利润低与酒企销售费用高的悖论是否真的无解?是不是通货膨胀来了?

茅台涨不涨价,对于当下的白酒行业已不那么重要,影响的只是茅台自己的利润节奏,如果某天突然涨价,也完全可能。北京茅台回收行业进入“减产、存量、降速”的新的发展阶段,这一阶段的最主要的特征:存量格局之下的集中与分化,行情是结构性的。白酒行业进入了一个“存量格局”,规模以上白酒营收可能会稳在5500亿上下,但可能行业会加速的进入了一个大鱼吃小鱼、强者恒强的集中度提升的过程。

北京收购茅台酒行业的观感,利润是要上税的(造假、虚报的概率小,我们有理由认为利润曲线的趋势变化,对白酒行业的趋势走向可能更有指导意义。白酒企业年度利润上一个高点是2012年、增速高点是2011年、增速低点在2014年,利润高点在2017年被超越,与此同时利润增速却未能延续突破,在2018年度出现了”拐头向下“的迹象。北京收购茅台酒企业未来在利润上,仍将保持继续增长的可能,增长速度大概率上处在收窄的趋势之中。白酒品牌开启了新一轮的涨价潮。不仅洋河、国窖、五粮液等营收过百亿的一线酒企,就连酒鬼酒、郎酒等二线酒企也相继宣布涨价。

北京收购茅台酒市场终端销售价格有所上涨,主要是价格向价值回归。洋河近年来已经完成整体品牌与产品的高端化建设,成为中国高端白酒的重要组成部分。涨价更多的是一种态度。鉴于本身体量较小,品牌力较弱,涨价更多的是一种品牌造势。这类品牌由于渠道较弱,为了保证销量,涨价后大多会通过市场投入变相进行价格回调。高端零售酒价格仍有上调余地。茅台批发价格接近2000元的高位,终端价持续上涨的情况下,千元以上的高端白酒价格带仍有较大的空间。白酒行业的挤压式增长的环境下,北京茅台回收企业以及部分区域性白酒企业的生存将日益艰难。经历这轮涨价之后,一线品牌与区域性名酒之间的竞争差距将更迅速地拉大。


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