北京烟酒回收企业开始了新一轮的提价
北京烟酒回收行业逐渐向名优企业靠拢，市场呈现挤压式发展，中小型、以及部分区域性白酒企业的生存状况日益艰难。经历此轮涨价后，一线品牌与区域酒企之间的差距将更进一步拉大。北京烟酒回收企业开始了新一轮的提价。五粮液、国窖、洋河、今世缘等白酒纷纷提价。当下茅台供不应求、终端零售价不断上行，这就给其他白酒留出了提价空间。这一波的价格卡位战能否奏效，尚不明朗。近年茅台是不会再提价的，现在1499元的价格是合理的，茅台利润已经够丰厚，不会再增加消费者负担。”李保芳也提到市场上1499元价格买不到的现象，并表示“我们正在整顿这个事情，为什么买不到酒、没酒？要看一下经销商到底是什么情况，违规了就要处罚。”
茅台实际销售价格的疯涨，多少带动了其他高端白酒的上行波动——刚刚过去的5月，五粮液、国窖、洋河、今世缘、郎酒等白酒纷纷提价：这一波白酒提价因为涉及厂家多、范围广、产品多，是非常复杂的，有些酒企是因为原材料、成本上涨，有些酒企是属于“碰瓷营销”，大多数提价是综合各方面因素而进行的战略性考量。2019年第一季度18家白酒企业共实现营业收入760.77亿元，是2018年全年业绩的36.47%。中高端白酒的领军者，茅台、五粮液营收分别为216.44亿元、175.9亿元，较2018年同期均有大幅提高。郎酒也业绩喜人。2018年，在青花郎等核心产品的业绩增高助力下，北京烟酒回收集团重回百亿市场。高端酒需求旺盛，让郎酒有了进一步提价的空间。
淡季提价也是一种策略，对于北京烟酒回收企业来说，淡季时出货量相对可控，对于市场冲击较小，同时也有利于渠道的盘整与价格的控制，为旺季销售做准备，不失为一个提价时机。茅台的实际价格上涨，为其他高端白酒留下了一个巨大的价格空间，这个空间之前估计在300~800元，现在已经跃到800~1500元。此次白酒企业轮番提价，就是为了抢占这个价格地带，高调打一场价格卡位战。从涨声到落地，毕竟还有一段的过渡期，有些新价格已经落实到位了，有的还在调整中，北京烟酒回收市场反应如何还有待观察。茅台涨，别人也涨。茅台是独一无二的，不能因为茅台被动提价成功，就认为自己主动提价也能成功。不少厂家都是基于市场价格空间和产品竞争力做出了调整，但这个调整能否为市场和消费者接受，还是个未知数。
价值不提升的提价行为属于野蛮提价，有店大欺客的嫌疑。所以，提价是由消费者评定的，提价后销量不下滑，说明企业提价成功了；如果提价后销量下滑，北京烟酒回收企业失败了。紧跟五粮液涨价的脚步，泸州老窖在5月14日召开的2019第一次临时股东大会上明确表示，2019年在保证渠道的利润的前提下，泸州老窖将考虑择机提升终端零售价。这也是2019年年初零售建议价调至1099元/瓶后，泸州老窖对北京烟酒回收市场价格的“持续加码”。涨价必然会带动毛利率的提升。据2018年年报显示，泸州老窖酒类毛利为77.61%，同比增加5.89个百分点。其中，高档酒毛利91.85%，同比增加0.62个百分点，中档酒类毛利为79.71%，同比增加7.29个百分点，低档酒类毛利42.51%，同比增加21.96个百分点。
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