北京茅台回收行业复苏呈结构性分化

“国酒茅台”正式改叫“贵州茅台”，告别曾经使用多年的“国酒”宣传语。6月29日上午，茅台微信公众号名称由“国酒茅台”悄然更名为“贵州茅台”。打开茅台酒股份有限公司网站，上面也没有了“国酒”字样。“国酒”二字的变化，意味深长。过去17年间里，茅台就国酒商标曾9度发起申请，均被驳回。6月12日，北京茅台回收集团公司党委书记、董事长、总经理李保芳表示，“国酒茅台”商标将于6月30日前停用。茅台的商标表述更名后，是否影响其销售？“国”字头商标存在哪些争议？“国酒”字样误解他人，不会被批准使用。“国酒茅台”这一商标中的“国酒”文字成为茅台集团注册商标的组成部分独占使用，易对市场公平竞争秩序产生负面影响，不予核准注册。过去17年中，茅台就国酒商标曾9度发起申请，均被驳回。

今天的茅台步入了一个关键时刻，向千亿茅台挺进。北京茅台回收集团相关人士认为，文化茅台战略的实施，既有着深刻而复杂的时代背景，又有着新时代茅台自我进化和战略提升的迫切需要。文化茅台必将继续推动茅台的千亿计划进入一个非常重要的战略发展阶段。北京茅台回收市场逐渐成熟之后，打造民族精品、世界品牌，则成为了文化茅台战略的重要内容。建设文化茅台，内容很多元，形式很丰富，其中一个功能就是增添茅台发展的新动力。深入推进北京茅台回收市场精耕，加快推进全国化市场布局，攻抢空白市场，巩固成熟市场。全力推进技改项目，实施质量溯源管理，推动质量管理向产业链上下游延伸。要做好重大战略投融资研究和市值管理，加强投资者关系管理，不断巩固提升泸州老窖在资本市场的良好形象，适时推动公司的扩张发展。

地方名酒的衰落体现北京茅台回收行业名酒集中化的趋势。一线高端白酒主要以飞天茅台、五粮液、国窖1573为主，寡头格局稳固。名酒业绩增速明显快于行业整体业绩增速，进一步证明品牌向名优酒集中，北京茅台回收行业复苏呈结构性分化。大型的区域酒企尚有放手一搏走向全国的希望，而对于体量更小的三四线酒企，尤其是小微酒企来说，眼下解决生存问题的迫切性要远大于发展的压力。局限于狭小的市场、缺乏统一的品牌宣传、外来强敌环伺，这样的产业格局下，想要将小微酒企存活下去，或是培养成为地区性知名酒企甚至是全国性酒企，确实不甚乐观。

北京茅台回收行业似乎还远未达到啤酒那般的寡头态势。行业内的竞争对于部分小酒企来说，尚留有一部分回旋的余地。白酒品类、市场区域和价格段繁多，各个维度也都在存在着不同类型的企业，比如劲酒在保健酒领域以及江小白在年轻化小酒领域等等。相比啤酒，北京茅台回收企业会有着更大的生存空间。可能的突围路径是差异化的体验营销，建设酒庄经济，其次是彻底转型为名酒的供应商，成为产业链的一部分。针对后面一种，虽然不是最好的办法，白酒产业链分工协作的必然结果。

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